Форум кафедры иностранных языков и перевода УрФУ

Обратно на сайт

You are not logged in.

#1 2009-07-03 11:21:52

administrator
Administrator

Материалы по PR

Здесь можно разместить материалы по PR.

Offline

 

#2 2009-10-06 01:03:15

Re: Материалы по PR

Michail Zhvanetskiy.
The simple things.

And after that, when you didn’t understand something complicated and didn’t do it, you begin to discover the simple things:

-    That it’s better to sleep on the open air.
-    That it’s better to live among the greenery
-    That you should rouse a fallen man
-    That you should let somebody in your house to spend the night.
-    That You should entertain the each person, who entered
-    That You should bring anything, if you were asked
-    That you should pay first
-    That you should cook the bouillon for a sick man, even if he is strange
-    That you shouldn’t get irritated to the annoyance
-    to love the earth
-    to love water
-    to love fresh air
-    to leave off unnecessary things
-    to dispose of trash
-    to stay with the one woman
-    to laugh loud, if it’s  funny
-    to cry in a low voice if you are in pain
-    Only a bad man can offend you, a good one will go away from your offence.
-    You need to restore your stock (family) and look out who was there, to know, where you are from
-    Don’t be ashamed of visiting doctors
-    To go to the graves. Death is death and there is some time before it.

Offline

 

#3 2009-10-12 11:49:36

ingrid
Member

Re: Материалы по PR

Михаил Жванецкий
Простые вещи

И после того, как не понял сложного и не осуществил, начинаешь открывать простые вещи:
- что спать на воздухе лучше;
- что жить среди зелени лучше;
- что надо поднять упавшего;
- что надо впустить в дом переночевать;
- что надо угостить каждого, кто вошел;
- что надо принести, если попросят;
- что надо заплатить первым;
- что надо сварить бульон для больного, даже чужого;
- что надо не раздражаться на раздражение;
- землю надо любить;
- воду надо любить;
- чистый воздух надо любить;
- бросить лишнее;
- выбросить хлам;
- остаться с одной женщиной;
- смеяться, если смешно, громко;
- плакать, если больно, тихо.
Оскорбить может только плохой человек, хороший уйдет от твоей обиды.
- надо восстановить свой род и посмотреть, кто там был, чтобы знать откуда ты;
- не стесняться ходить к врачам;
- ходить на могилы. Смерть есть смерть и до нее какое-то время.

Offline

 

#4 2009-10-12 12:08:37

ingrid
Member

Re: Материалы по PR

What is Public Opinion?

Public opinion, like public relations, is not easily explained. Newspaper columnist Joseph Kraft called public opinion "the unknown god to which moderns burn incense." Edward Bernays called it "a term describing an ill-defined, mercurial, and changeable group of individual judgments." Princeton professor Harwood Childs, after coming up with no fewer than 40 different yet viable definitions, concluded with a definition by Herman С Boyle: "Public opinion is not the name of something, but the classification of a number of somethings."
Splitting public opinion into its two components, public and opinion, is perhaps the best way to understand the concept. Simply defined, public signifies a group of people who share a common interest in a specific subject—stockholders, for example, or employees or community residents. Each group is concerned with a common issue: the price of the stock, the wages of the company, or the building of a new plant.
An opinion is the expression of an attitude on a particular topic. When attitudes become strong enough, they surface in the form of opinions. When opinions become strong enough, they lead to verbal or behavioral actions.
A forest products company executive and an environmentalist from the Sierra Club might differ dramatically in their attitudes toward the relative importance of pollution control and continued industrial production. Their respective opinions on a piece of environmental legislation might also differ radically. In turn, how their organizations respond to that legislation—by picketing, petitioning, or lobbying—might also differ.
Public opinion, then, is the aggregate of many individual opinions on a particular issue that affects a group of people. Stated another way, public opinion represents a consensus. That consensus, deriving as it does from many individual opinions, really begins with people's attitudes toward the issue in question. Trying to influence an individual's attitude—how he or she thinks on a given topic—is a primary focus of the practice of public relations.

Offline

 

#5 2009-10-12 12:22:05

ingrid
Member

Re: Материалы по PR

What are attitudes?

If an opinion is an expression of an attitude on a particular topic, what then is an atti¬tude? Unfortunately, that also is not an easy question to answer. It had been generally assumed that attitudes are predispositions to think in a certain way about a certain topic. But recent research has indicated that attitudes may more likely be evaluations people make about specific problems or issues. These conclusions are not necessarily connected to any broad attitude. For example, an individual might favor a company's response to one issue but disagree vehemently with its response to another. Thus, that individual's attitude may differ from issue to issue. Attitudes are based on a number of characteristics.
1. Personal—the physical and emotional ingredients of an individual, including  size, age, and social status.
2. Cultural—the environment and lifestyle of a particular country or geographic area, such as Japan versus the United States or rural America versus urban America. National political candidates often tailor messages to appeal to the particular cultural complexions of specific regions of the country
3. Educational—the level and quality of a person's education. To appeal to the increased number of college graduates in the United States today, public communication has become more sophisticated.
4. Familial—people's roots. Children acquire their parents' tastes, biases, political partisanships, and a host of other characteristics. Some pediatricians insist that children pick up most of their knowledge in the first seven years, and few would deny the family's strong role in helping to mold attitudes.
5. Religious—a system of beliefs about God or the supernatural. Religion is making a comeback. In the 1960s, many young people turned away from formal religion. At the turn of the century, even after several evangelical scandals, religious fervor has reemerged.
6. Social class—position within society. As people's social status changes, so do their attitudes. For example, college students, unconcerned with making a living, may dramatically change their attitudes about such concepts as big government, big business, wealth, and prosperity after entering the job market
7. Race—ethnic origin, which today increasingly helps shape people's attitudes. The history of blacks and whites in America—like Arabs and Israelis in the Middle East—has been stormy, with peaceful coexistence often frustrated. Nonetheless, minorities in our society, as a group, continue to improve their standard of living and their relative position in society. Two of the highest-ranking Bush administration executives, Secretary of State Colin Powell and National Security Advisor Condoleeza Rice, for example, are African Americans. So, too, are the CEOs of American Express, AOL Time Warner, and a number of other multinational corporations.

As their lot improves, African Americans, Latinos, Asians, and others have retained pride in and allegiance to their cultural heritage. These characteristics help influence the formation of attitudes. So, too, do other factors, such as experience, economic class, and political and organizational memberships. Again, .recent research has indicated that attitudes and behaviors are situational—influenced by specific issues in specific situations. Nonetheless, when others with similar attitudes reach similar opin¬ions, a consensus, or public opinion, is born

Offline

 

#6 2009-10-28 09:38:16

ingrid
Member

Re: Материалы по PR

Задание для студентов 4-го курса. Перевод с русского на английский. Каждый студент должен прочитать всю статью и перевести отрывок, отмеченный его фамилией. Старайтесь располагать свои переводы в том же порядке, как ваши отрывки расположены в оригинале.




Библиотека » Социальные исследования, Политтехнологии » Опросы общественного мнения



Опросы общественного мнения. Влияние опросов

/Самойлова Даша/

Рождение опросов


Опросы общественного мнения — относительно недавнее изобретение. По иронии судьбы, они приобрели популярность и влияние после серии позорных ошибок социологов.
Попытку замерить градус общественного мнения впервые в истории предприняла газета Harrisburg Pennsylvanian в 1824 году — в канун президентских выборов. Ее опрос показал, что Эндрю Джексон \Andrew Jackson \должен разгромить Джона Квинси Адамса \John Quincy Adams и набрать вдвое больше голосов в Коллегии Выборщиков \Electoral Colledge. Первый в истории опрос такого рода оказался неточным: Адамс победил на выборах.
Эта история задала определенный путь развития опросов: долгое время они оставались на обочине большой американской политики — их организовывали, в основном, мелкие локальные издания, а их результаты воспринимались, скорее, как забавный казус. Тогда же появились претензии к организаторам опросов, которые в большей или меньшей степени возникают и по сей день. Сара Иго \Sarah Igo, профессор истории, работающая в Университете Пенсильвании \University of Pennsylvania, отмечает: «Споры о степени влияния опросов, об их точности, об их подверженности политическому влиянию возникали изначально». В анналы социологии вошло исследование, проведенное в 1929 году супругами Робертом \Robert и Хелен Меррел Линд \Helen Merrell Lynd. Они просканировали жизнь в городке Миддлтаун, создав обобщенный портрет населения среднестатистического населенного пункта американской глубинки — уровня образования, религиозной и социальной жизни его жителей (название Миддлтаун \Middletown переводится как «средний город» или «город посередине»)./ Самойлова Даша/

/Варганова Люба/

При всех достоинствах это исследование было априори неточным. Дело в том, что организаторы исследования принципиально не опрашивали афроамериканцев, иудеев и католиков, живших в Миддлтауне. Таким образом, в отчетах социологов США представлялись намного более однородной страной, чем были в действительности. Эта традиция прекратила свое существование лишь в 1960-е годы, под воздействием движения борьбы за гражданские права чернокожих американцев. 
Параллельно с этим изменялось и отношение американцев к принципу «прайвеси». Осознанно или неосознанно социологи разработали перечень вопросов, которые легитимно задавать частным лицам относительно их личных пристрастий, образа жизни и взглядов.
Историк Джин Конверс \Jean Converse, автор книги «Опросы в США: Корни и Возникновение» \Survey Research in the United States: Roots and Emergence, 1890-1960, указывает, что первый общенациональный опрос в США провел крупный журнал Literary Digest в 1916 году. С позиций сегодняшнего дня, технология опроса была донельзя примитивной и абсолютно ненаучной. Журнал стремился увеличить количество своих подписчиков. Для этого он рассылал открытки, содержащие следующую информацию: на одной стороне печатался бланк подписки на журнал, а на другой — вопрос. В историческом 1916 году вопрос звучал так: «Кто станет следующим президентом США — Вудро Вилсон \Woodrow Wilson, Чарльз Хьюз \Charles Hughes или Аллен Бенсон \Allen Benson?» (были перечислены имена трех главных претендентов на Белый Дом) — напротив фамилии предполагаемого победителя следовало поставить крестик или галочку. /Варганова Люба/

/Котлов Николай/
Получатель открытки мог бесплатно отослать ее обратно в журнал. Результаты этого эксперимента были поразительными: журнал получил несколько тысяч новых подписчиков и десятки тысяч ответов на заданный вопрос. Журналисты предположили, что человек выскажется в пользу политика, за которого проголосует сам. На основании этого заключения, Literary Digest заключил, что следующим президентом США станет Вудро Вилсон, что и произошло в действительности.
Этот эксперимент произвел большое впечатление. Многие газеты и радиостанции ознакомили свои аудитории с результатами опроса Literary Digest. В последующие годы журнал вновь использовал этот метод привлечения внимания. Он точно называл имя президентов на выборах 1920, 1924, 1928 и 1932 годов. Однако в 1936 году произошла катастрофа, которая, де-факто, и создала современную индустрию опросов общественного мнения. Тогда Literary Digest разослал около 10 млн. открыток — астрономическая величина даже для современных опросов — и получил рекордные 2.3 млн. ответов. За неделю до дня голосования журнал опубликовал свой прогноз: следующего президента США зовут Альфред Ландон \Alfred Landon, он получит 57% голосов избирателей и 370 голосов в Коллегии Выборщиков. Представления Literary Digest о грядущих событиях имели определенные основания. Дело в том, что кандидат-республиканец Ландон, в ту пору бывший губернатором штата Канзас, выиграл выборы в штате Мэн — тогда в этом штате выборы происходили в сентябре, а на всей остальной территории США (как и сегодня) в первый вторник ноября.  /Котлов Николай/


/Ягода Олеся/
Выборы в Мэне проходили под лозунгом: «Как голосует Мэн, так голосует и весь народ» — эта закономерность неоднократно подтверждалась на практике (в 1957 году выборы в Мэне стали проходить одновременно с остальными США). Таким образом, шансы Ландона на победу не стоило недооценивать.
Однако Literary Digest катастрофически ошибся. Выборы выиграл демократ Франклин Рузвельт \Franklin Roosevelt. Он получил почти 61% голосов избирателей и 523 голосов выборщиков — на долю Ландона достались лишь 8 голосов в Коллегии Выборщиков. Это был тотальный разгром: никогда ранее проигравший претендент на Белый Дом не получал так мало голосов выборщиков. Тогда же приобрел мировую известность Джордж Гэллап \George Gallup. Гэллап долгое время изучал способы измерения общественного мнения в различных университетах. Впоследствии он стал первым в истории США директором по маркетинговым исследованиям в крупном рекламном агентстве Young & Rubicam. В 1935 году — за год до выборов — он создал свою фирму Американский Институт Общественного Мнения \American Institute of Public Opinion. За неделю до публикации прогноза Literary Digest, Гэллап обнародовал свои результаты, полученные в результате опроса всего лишь 5 тыс. человек, правда, в отличие от Literary Digest, подобранных на основе жестких критериев демографической выборки. Гэллап не просто предсказал победу Рузвельта, он также точно угадал, какой прогноз опубликует Literary Digest.
Позже Гэллап также объяснил, в чем заключалась фундаментальная ошибка  /Ягода Олеся/

/Фетисенко Алёна/
Literary Digest. Журнал выбирал адресатов на основе простейшего имущественного показателя: он рассылал открытки владельцам автомобилей и обладателям личных телефонов — людям, которые могли позволить себе подписку на Literary Digest. То есть, на вопрос журнала ответили лишь состоятельные американцы, в наименьшей степени пострадавшие от Великой Депрессии — крупнейшего в истории США экономического кризиса. Поэтому их воззрения лишь в минимальной степени отражали взгляды всего американского общества, но достаточно точно характеризовали избирательную базу Республиканской партии.
Необходимо добавить, что Гэллап был не единственным социологом, который точно предсказал результаты этих выборов. Вторым пророком в своем отечестве был Элмо Роупер \Elmo Roper — основатель компании Fortune Survey, которая в 1935 году первой в США стала проводить общенациональные опросы (Гэллап оперировал только в нескольких городах). Опрос Ропера также дал результат, аналогичный результатам Гэллапа.
Literary Digest так и не оправился от этого удара — его репутация была подорвана. Через два года он обанкротился и был приобретен ныне существующим журналом Time. В свою очередь, Джордж Гэллап и Элмо Роупер превратились в новых пророков. У них появились последователи и, таким образом, началось формирование современной индустрии изучения общественного мнения. В 1937 году вышел из печати первый номер первого в мире профессионального журнала, посвященного исключительно вопросам изучения общественного мнения — Public Opinion Quarterly. /Фетисенко Алёна/

/Поляков Вова/
Впоследствии Gallup стал первой компанией такого рода, которая начала проводить операции за пределами своей страны. Филиал службы открылся в Великобритании (ныне эта компания действует в 70-ти странах мира). В 1945 году служба Gallup в очередной раз продемонстрировала класс: практически все наблюдатели за ходом парламентских выборов предсказывали безоговорочную победу Консервативной партии во главе с Уинстоном Черчиллем \Winston Churchill, под руководством которого страна выстояла и победила во Второй Мировой войне. Однако Gallup пришел к выводу, что на выборах победят лейбористы — что и произошло в действительности.
Опросы общественного мнения стали признанным способом определения подлинных настроений обществ. На их популярность не влияли и периодические проколы социологов. Так, несколько раз ошиблась и прославленная служба Gallup. На президентских выборах 1944 года, по расчетам Gallup, Рузвельт должен был получить 71% голосов избирателей, на самом деле он набрал намного меньше — 53%.
Наиболее серьезным ударом по качеству социологических прогнозов были выборы 1948 года. На них конкурировали действующий президент демократ Гарри Трумэн \Harry Truman (занял этот пост после смерти Франклина Рузвельта, у которого Трумэн был вице-президентом) и республиканец Томас Дьюи \Thomas Dewey (был и третий кандидат, но его шансы на победу были ничтожными). Трумэн воспринимался как весьма слабый кандидат, его шансы считались низкими. Социологи (компании Gallup, Roper Center и Crossley) в один голос предсказывали, что Трумэн не сможет набрать более 35% голосов избирателей и стопроцентно проиграет выборы.   /Поляков Вова/


/Камышанова Таня/
Однако произошло противоположное: Трумэн сенсационно победил, набрав 49.6% голосов избирателей и получив вдвое больше голосов в Коллегии Выборщиков, чем Дьюи. В анналы истории вошла фотография улыбающегося Трумэна, держащего в руках номер газеты Chicago Tribune. Эта газета, основываясь на прогнозов социологов, заблаговременно сообщила о его поражении, вынеся на первую полосу заголовок: «Дьюи победил Трумэна».Это был крупнейший кризис в истории индустрии опросов. Социологи вынуждены были признать ошибку и пообещать более ответственно относиться к методикам опросов. Доверие публики удалось вернуть лишь через несколько лет.
Уже в 1950-е годы подобные компании действовали уже практически во всех странах Европы, в части Латинской Америки и Азии. Ныне индустрия опросов является важной составной частью мировой политики и экономики. Анализ Гарвардского Университета \ Harvard University показал, что на протяжении двух последних десятилетий, результаты опросов цитируются, по меньше мере в половине газетных статей, описывающих перипетии выборов США. По оценкам Совета Американских Компаний, Проводящих Исследования Общественного Мнения \Council of American Survey Research Organizations, в США действуют более 2 тыс. подобных фирм, по крайне мере одна в каждом крупном городе. Кроме них, опросы проводят органы власти разного уровня, а также ВУЗы. /Камышанова Таня/


/Субботская Женя/

Влияние опросов на общественное мнение

Опросы общественного мнения способны кардинально повлиять на настроения общества и решения властей.
Джейкоб Шамир \Jacob Shamir и Михал Шамир \Michal Shamir, в книге «Анатомия Общественного Мнения» \The Anatomy of Public Opinion, приводят две показательные цитаты. Американский поэт и эссеист Джеймс Расселл Лоувелл \James Russell Lowell (1782 – 1861) произнес следующую фразу: «Давление общественного мнения подобно атмосферному давлению. Ты не можешь его увидеть, однако оно остается неизменным — 16 фунтов на квадратный дюйм». Исследовательский Roper Center декларирует: «В то время, когда многие политики утверждают, что говорят от имени народа, опросы общественного мнения дают народу возможность говорить самому».
Совет Американских Компаний, Проводящих Исследования Общественного Мнения \Council of American Survey Research Organizations указывает, что опросы влияют на общество примерно так же, как влияют на него взгляды и факты, изложенные в книгах или в газетных статьях. Однако это подчеркнуто скромная самооценка.
Американский политолог Джеймс Стимсон \James Stimson в конце 1990-х годов сопоставил результаты опросов и решения, которые Администрация и Конгресс США принимали в сфере внутренней политики в 1980-е годы. Как оказалось, примерно в двух третях случаев, изменения во взглядах американцев, зафиксированные опросами, приводили к изменению позиций властей. В свою очередь, социолог Алан Монро \Alan Monroe с той же целью изучил влияние опросов на политику США в период с 1981 по 1993 годы  /Субботская Женя/.

/Шадрина Варя/
Его анализ показал, что в области внешней политики, энергетики и охраны окружающей среды власти страны руководствовались (прямо или косвенно) результатами опросов — особенно значительно влияние опросов оказалось в сфере внешней политики, где совпадение составило 81%.
Некоторые исследователи утверждают, что организаторы опросов в последние десятилетия приобрели колоссальное влияние на политику, поскольку их данные учитывают законодатели, политики, чиновники, журналисты, избиратели и пр. Так, Сюзен Хербст \Susan Herbst, автор книги «Подсчитанные Голоса: Как Опросы Потрясли Американскую Политику» \Numbered Voices: How Opinion Polling Has Shaped American Politics, доказывает, что в последние десятилетия американец, желающий определиться со своим отношением к каким-то проблемам, все чаще ориентируется на результаты опросов, а не на более детальную информацию. Из-за этого политические дискуссии по различным вопросам теряют свое значение. Мэтью Робинсон \Matthew Robinson, автор книги «Бандитократия» \Mobocracy: How the Media's Obsession with Polling Twists the News, Alters Elections, and Undermines Democracy, утверждает, что президент Билл Клинтон \Bill Clinton избежал отстранения от власти в результате импичмента во многом благодаря тому, что опросы показывали, что он пользуется высокой популярностью у американцев — по мнению Робинсона, импичмент провалился потому, что законодатели США не захотели рисковать и раздражать своих избирателей.    /Шадрина Варя/

/Кочеткова Маша/
Кен Уоррен \Ken Warren (руководитель компании по исследованию общественного мнения Warren Poll) не согласен с подобными оценками. В книге «В Защиту Опросов Общественного Мнения» \In Defense of Public Opinion Polling он приводит соответствующие аргументы. Он указывает, что идеального опроса не существует по определению, однако точность современных социологических исследований заслуживает похвал. Организаторы опросов замеряют общественное мнение лучше, чем кто-либо другой — в этом плане у опросов просто нет конкурентов.
Однако известны несколько уникальных способов воздействия на общественное мнение, которое способны оказать опросы. Один из них в США называется «эффектом фургона с оркестром» \bandwagon effect (термин появился в конце 19 века после публикации карикатуры соответствующего содержания). Его суть заключается в следующем: на выборах часть избирателей поддерживает кандидата или кандидатов, которые, как показывают опросы, лидируют в избирательной гонке. Избиратель изначально предполагает голосовать за иного политика или партию, однако, если он приходит к выводу, что его кандидаты не имеют серьезных шансов на успех, он использует запасной вариант, отдавая свой голос лидеру, чьи позиции в большей или меньшей степени соответствуют его представлениям. Таким образом, аутсайдеры опросов теряют голоса, которые изначально должны были получить, а фавориты, наоборот, их получают. Насколько эта теория справедлива, судить сложно, поскольку многочисленные исследования дают иногда противоположные результаты  /Кочеткова Маша/

/Бревенников Иван./
Последняя научная публикация на эту тему (статья называется «Согласно Опросам: Влияние Опросов на Ожидания» \According to the Polls: The Influence of Opinion Polls on Expectations) появилась в журнале Public Opinion Quarterly в 2000 году, ее авторами были Йоп ван Холстин \Joop van Holsteyn и Гален Ирвин \Galen Irwin, которые, на основе анализа выборов в Европе и США, пришли к выводу, что в ряде случаев этот эффект действительно существует и оказывает влияние на результаты голосования. Они подчеркивают, что в лучшем случае, «фургон с оркестром» способен повлиять на мнение 3-5% избирателей, однако в условиях высококонкурентных выборов этого может оказаться достаточным, чтобы оказать значительное воздействие на результаты.
Противоположное воздействие способен оказать «эффект неудачника» \underdog effect. В этом случае избиратель «жалеет» заведомо отстающую политическую силу и отдает свой голос именно ей. Однако, насколько реально и значительно влияние этого эффекта, ныне сказать сложно. Последним исследованием на эту тему была работа швейцарских социологов Лауры Кастильони \Laura Castiglioni и Сибиллы Хардмейер \Sibylle Hardmeier «Эффект Неудачника» на Предварительных Выборах» \The Underdog-Effect of Pre-election. Они пришли к выводу, что этот феномен действительно существует, причем он усиливается в случаях, когда избиратель четко не ассоциирует себя с определенной политической силой. Они также утверждают, что правильнее этот эффект было бы назвать «эффектом антилидерства», потому что симпатии подобного избирателя аудсайдер не вызывает — но его раздражает фаворит политической гонки.  /Бревенников Иван/
  /Анисимов Женя ,  Тарханова Настя/
Иной механизм лежит в основе «эффекта бумеранга» \boomerang effect. Суть его в следующем: избиратель, который четко ассоциирует себя с определенной политической силой, отказывается идти на выборы и проголосовать за своих любимцев в том случае, если опросы показывают, что его избранники \избранник гарантировано побеждают. Таким образом, лидер избирательной гонки не набирает необходимых ему голосов и способен проиграть выборы. «Эффект бумеранга» считается совершенно реальным фактором, он неоднократно возникал на выборах в разных странах мира. Неслучайно, многие политические лидеры постоянно призывают своих сторонников не лениться и посетить избирательный участок.
Еще один прямой эффект опросов общественного мнения приводит к появлению феномена «тактического голосования» — также вполне реального и серьезного фактора, оказывающего влияние на результаты многих выборов. Под «тактическим голосованием» подразумевается достаточно обширный набор сценариев, в рамках которых избиратель голосует не «за», а «против» кого-то. Так, например, если опросы показывают, что в преддверии выборов лидирует глубоко несимпатичная избирателю политическая сила, избиратель принимает решение отдать свой голос не своей партии, а какой-то третьей силе, способной нанести поражение несимпатичным фаворитам. Этот феномен достаточно часто проявляется на выборах во многих странах.
Кроме этих факторов, определенное воздействие на политику оказывают, так называемые ненаучные опросы. Американская Ассоциация Исследований Общественного Мнения \American Association for Public Opinion Research призывает отделять настоящие опросы от «псевдоопросов». Псевдоопросы могут производить очень интересные и даже сенсационные результаты, однако они не показывают реальную картину. К таким обычно относятся интернет-опросы; опросы, проводимые в торговых центрах; многие телефонные опросы (например, в случае, если организаторы обзванивают случайных абонентов) и т.д. Один из ключевых критериев отделения «настоящих» опросов от «ненастоящих» — выбор опрашиваемых: если человек сам предлагает себя на роль респондента, значит он участвует в «псевдоопросе».






Подготовлено по материалам Washington ProFile

Offline

 

#7 2009-10-31 17:44:44

Re: Материалы по PR

Public opinion polls. Influence of polls.

Birth of polls

Public opinion polls – rather recent invention. It's ironic that it acquired vogue and influence after the number of disgraceful mistakes of sociologists.
For the first time in the history an attempt to measure degree of public opinion was made by the newspaper Harrisburg Pennsylvanian in 1824 - on the threshold of the presidential election. Its poll showed that Andrew Jackson had to rout John Quincy Adams and gather twice as many votes in Electoral College. Such poll, first in the history, proved to be inexact: Adams swung an election.
This story gave a certain way of progress of polls: for a long time polls remain to be on the brink of American politics – they were organized generally by small local editions and its results were apprehended as amusing incident. At the same time complaints to organizers of polls have appeared, and these complains in evidence or in a less degree still arise. Sarah Igo, professor of history, working in University of Pennsylvania, notes: “Debates about extent of influence of polls, its precision and its liability to political influence have appeared initially”. Research of conjoints Robert and Helen Merrell Lynd carried out in 1929 went down to the annals of sociology. They scanned life in the city Middletown by creating generalized portrait of populace of the typical population aggregate of American remote – level of education, religious and social life of its population (name Middletown is translated as “middle town” or “town in the middle”).

Offline

 

#8 2009-11-01 21:04:48

dark side
Member

Re: Материалы по PR

In spite of all merits, the research was a priori inexact. The thing is that the research organizers was principled and didn’t ask the Afro-Americans, the Jews and the Catholics, who lived in Middletown. Thus, in the sociologist’s reports the USA seemed much more homogeneous, than it really was. This tradition became extinct only in 1960’s under the influence of the Struggle for civil rights of the black-skinned Americans Movement.

At the same time, there were changes in attitudes of the Americans to “private immunity” principle. Consciously or unconsciously sociologists developed a list of questions, which are legitimate to ask private individuals about their personal favors, a way of living and views.

A historian Jean Converse, the author of “Survey Research in the United States: Roots and Emergence”, 1890-1960, points, that the first national poll in the USA was held by the large-scale magazine Literary Digest in 1916. From the position of nowadays, the poll technique was to the utmost primitive and absolutely unsuccessful. The magazine aimed at increasing of the number of its subscribers. For this aim it sent round postcards with the following information: the magazine subscribing form on the one side, and a question – on another one. In historic 1916 year the question was “Who will be the next president of the USA - Woodrow Wilson, Charles Hughes or Allen Benson?” (the names of three main pretenders for the White House were in the list). A cross or a tick should be put down near the name of supposed winner.


:)

Offline

 

#9 2009-11-01 21:56:08

Олеся
Member

Re: Материалы по PR

The elections in the State of Maine were held under the slogan “The whole nation vote like the Maine votes” – this regularity was confirmed repeatedly in practice (in 1957 elections in the Maine began to pass at the same time with other states of the USA). Thus, they didn’t have to underestimate Landon’s chances for the victory.
However Literary Digest was catastrophically mistaken. The elections were won by democrat Franklin Roosevelt. He got almost 61% of votes of the voters and 523 votes of the electors – Landon had only 8 votes in Electoral College. It was a total defeat: never before unsuccessful pretender to the White House has got so few votes of electors. At the same time George Gallup acquired world fame. Gallup learnt for a long time ways of measuring of public opinion in different universities. Afterwards he became the first in the USA history director of marketing research in the big advertising agency Young & Rubicam. In 1935 – 1 year before elections – he set up his own firm – American Institute Of Public Opinion. One week before the publication of Literary Digest forecast Gallup published his results received as a result of a poll only of 5000 people, though, unlike Literary Digest, these people were selected in terms of strict criteria of demographical sampling. Gallup didn’t only predict the victory of Roosevelt, he also guessed exactly what forecast Literary Digest would publish. Later Gallup explained what the fundamental mistake had been consisted in.

Offline

 

#10 2009-11-02 19:55:59

Tan4ik
Member

Re: Материалы по PR

However there was an opposite: Truman has sensationally won, having typed 49.6 % of votes and having received twice more voices in the Electoral college, than Dewey. The history annals included the photo where the smiling Truman held the number of Chicago Tribune newspaper. This newspaper, being based on forecasts of sociologists, has beforehand informed about its defeat, having placed on the front page heading: «Dewey has won Truman». There was the largest crisis in the history of the industry of interrogations. Sociologists have been compelled to recognize an error and to promise more responsibly to concern to techniques of interrogations. They could return trust of public only in some years.
In 1950th the similar companies operated practically in all countries of Europe, regarding Latin America and Asia. Nowadays the industry of interrogations is the important component of world politics and economy. The analysis of the Harward University has shown that throughout two last decades, results of interrogations are quoted, at least in half of the newspaper articles describing peripetias of elections of the USA. By estimations of Council of American Survey Research Organizations, in the USA operate more than 2 thousand similar firms, at least one in each big city. Except them, interrogations spend authorities of different level, and also HIGH SCHOOLS.

Offline

 

#11 2009-11-02 21:07:03

subbota
Member

Re: Материалы по PR

Public opinion poll’s influence on public opinion.

Public opinion polls can cardinally influence on public mood and resolutions of officials. Jacob Shamir and Michal Shamir make two significant quotations in their book “The Anatomy of Public Opinion”. James Russell Lowell (1782 – 1861), American poet and essayist, said the following phrase: “The public opinion pressure is similar to an atmospheric pressure. You can’t see it, but it stays invariable – 16 pound-force per square inch”. Roper Research Center declares: “While many politicians maintain that they say in the name of people, public opinion polls give people an opportunity to say by themselves”. Council of American Survey Research Organizations shows that polls influence on public in approximately the same way as public is influenced by views and facts stated in books or paper articles. However, this self-appraisal is expressly modest. 
James Stimson, American political scientist, in the end of 1990s compared polls results and resolutions adopted by US Administration and the Congress in the sphere of home policy in 1980s. As it turned out, changes in Americans views fixed in polls led to revision in positions of officials in approximately two thirds of cases. In turn, sociologist Alan Monroe studied polls influence on USA politics in period from 1981 till 1993 for the same purpose.

Offline

 

#12 2009-11-02 21:07:44

fetisenko
Member

Re: Материалы по PR

The magazine chose the recipients based on a simple indicator of wealth: he sent postcards to owners of cars and owners of personal phones - people who could afford to subscribe to the Literary Digest. That is, on issue of the journal responded only wealthy Americans are the least affected by the Great Depression - the largest in the history of the U.S. economic crisis. Therefore, their views only marginally reflect the views of American society, but quite accurately described the electoral base of the Republican Party.
Should be added that Gallup was not the only sociologist who accurately predicted the results of these elections. Another prophet in his own country was Elmo Roper \ Elmo Roper - founder of Fortune Survey, which in 1935 became the first in the United States to conduct national polls (Gallup operated only in a few cities). Roper survey also gave a result similar to the results of Gallup.
Literary Digest never recovered from this blow - his reputation has been undermined. Two years later he went bankrupt and was purchased by the current existing magazine Time. In turn, George Gallup and Elmo Roper became the new prophets. They appeared followers and thus began the formation of modern industry study of public opinion. In 1937 was published the first issue of the world's first professional magazine devoted exclusively to the study of public opinion - Public Opinion Quarterly.

Offline

 

#13 2009-11-02 22:32:13

Brevennikov
Member

Re: Материалы по PR

Last scientific publication on this theme (article is called «According to Interrogations: Influence of Interrogations on Expectations» \According to the Polls: The Influence of Opinion Polls on Expectations) has appeared in magazine Public Opinion Quarterly in 2000, its authors were Joop van Holsteyn and Galen Irwin which based on analyse of elections in Europe and the USA, have come to a conclusion that in some cases this effect really exists and influences results of voting. They underline that at the best case, «the van with an orchestra» is capable to affect on opinion for 3-5 % of voters, however in conditions high compete elections of it, it can appear sufficient to have considerable influence on results.
"underdog" effect is capable to render opposite influence. In this case the voter "feels sorry" for obviously lagging behind political force and votes to it. However, it is difficult to speak about influence of this effect. The last scientific workon this topic of Laura Castiglioni and Sibylle Hardmeier "The Underdog-Effect of Pre-election was last research on this theme". They have come to a conclusion that this phenomenon really exists, and it amplifies in cases, when the voter accurately not associate himself with certain political force. They also assert that would be more correct  to name this effect as « effect of antileader » because the  voter  does like the favourite of political race irritates.

Offline

 

#14 2009-11-05 12:07:19

vladimir
Member

Re: Материалы по PR

Subsequently Gallup became the first company of such kind that started to operate abroad. The brunch of the service was opened in Great Britain (now this company operates in 70 countries of the world). In 1945 the Gallup service demonstrated its class again: practically all spectators of the process of parliamentary elections predicted the stunning victory of Conservative Party led by Winston Churchill. Under his direction the state withstood and won The Second World War. But Gallup had concluded that Labourites would win the elections – exactly what happened in effect.
Polls of public opinion became the recognized way of the detection of real public mood. Periodical failures of sociologists didn’t influence their popularity. But the famous Gallup service made mistakes several times. As Gallup calculated, Roosevelt had to collect 71% of electors’ votes, but in truth he collected only 53%. 
The most serious blow for the quality sociological forecasts was the elections of 1948. The incumbent president democrat Harry Truman (he held that post after the death of Franklin Roosevelt, while Truman was a vice-president) and the republican Thomas Dewey competed there (there was a third candidate, but his chances to win were insignificant). Truman was interpreted as a quite weak candidate, and his chances were considered as low. Sociologists (companies Gallup, Roper Center and Crossley) predicted in one voice, that Truman wouldn’t be able to collect more than 35% of the electors’ votes and completely lose the elections.

Offline

 

#15 2009-11-07 10:19:26

Varya
Member

Re: Материалы по PR

His analysis has shown that in the field of foreign policy, power and environmental protection the authorities of the country were guided (directly or indirectly) by results of surveys - especially considerable influence of the surveys has appeared in the sphere of the foreign policy where coincidence has formed 81 %.
Some analysts insist that organizers of surveys for the last decades have got enormous influence on a policy because their data are considered by legislators, politicians, officials, journalists, voters and others. So, Susan Herbst, the author of the book “Numbered Voices: How Opinion Polling Has Shaped American Politics”, proves, that at last decades the American, who wish to decide about his attitude to any problems, more frequently focus on the results of surveys, instead of on more detailed information. That’s why political debates on various questions lose their value. Matthew Robinson, the author of the book “Mobocracy: How the Media's Obsession with Polling Twists the News, Alters Elections, and Undermines Democracy”, asserts that president Bill Clinton had avoided discharge from authority in many respects due to the fact that surveys showed that he has a  high popularity among the Americans. Robinson thinks that the impeachment has failed because legislators of the USA did not want to risk and irritate their voters.

Offline

 

#16 2009-11-17 18:28:39

Re: Материалы по PR

Another mechanism underlies the “boomerang effect”. The whole point is that elector, which associates himself with definite political power, refuses to go to the elections and vote for his favorites in that case, if polls show, that his chosen one will exactly win. Thereby, the leader of the electoral race doesn’t gain necessary voices and can lose the elections. The “boomerang effect” is considered to be absolutely real factor; it has repeatedly appeared in the elections in different countries of the world. It isn’t accidentally, that many political leaders constantly call their supporters not to be lazy and visit the polling station.
The next direct effect of the public-opinion polls leads to the appearance of “the tactical poll” phenomenon which is also a real and serious factor, influencing the results of many elections. “Tactical poll” is implied to be the wide range of scripts, within the bounds of which the elector votes not “for”, but “against” somebody. For example, if polls show that on the threshold of the elections leads the power, totally disagreeable for the elector, he decides to give his voice not for his party, but for some third power, which is able to defeat the unpleasant favorites. This phenomenon appears in the elections in different countries quite often.
Besides these factors, some influence on the policy exert so-called unscientific polls. American Association for Public Opinion Research calls to separate the real polls from the false ones. False polls can make very interesting and even sensational results, but they don’t show the real picture. It usually concerns internet-polls, polls, carried out in the shopping centers, a lot of telephone surveys (for example, if the authors call around accidental subscribers) etc. One of the key criteria for separating real polls from the false ones is the choice of the respondents: if a person offers himself to the role of the respondent, he takes part in a false poll

Offline

 

#17 2009-11-26 22:41:35

MARIA.K
Member

Re: Материалы по PR

Ken Warren (the head of the company on research of public opinion Warren Poll) does not agree with similar estimations. In the book « In Defense of Public Opinion Polling» he gives corresponding arguments. He points that ideal poll does not exist by definition, however accuracy of modern sociological researches deserves praises. Organizers of polls measure public opinion better, than someone else —from this point of view polls don’t have competitors. 
However some unique ways of influence on public opinion which polls are capable to render are known some. One of them in the USA is called « bandwagon effect» (the term appeared in the end of 19 centuries after the publication of a caricature of the corresponding maintenance). Its essence consists in the following: on elections the part of voters supports the candidate or candidates which are in the lead in selective race, polls show. The voter initially assumes to vote for other politician or party, however, if he comes to a conclusion that his candidates don’t have serious chances of success, he uses a spare variant, voting to the leader, whose positions to a greater or lesser extent correspond to his ideas. Thus, the outsiders of polls lose voices which they initially should receive, and favourites, on the contrary, receive them. This theory is fair or not, it is difficult to judge, as numerous researches give sometimes opposite results.

Offline

 

Board footer

Написать администратору
© Copyright 2002–2005 Rickard Andersson